مع تكيف المستهلكين في جميع أنحاء أوروبا مع جائحة الفيروس التاجي ، أظهرت بيانات Comscore أن العديد من أولئك المحتجزين في منازلهم قرروا معالجة مشاريع تحسين المنزل التي ربما كانوا يؤجلونها.من خلال مزيج من العطلات الرسمية والرغبة في تحسين مكتبنا المنزلي الجديد ، شهدنا زيادة كبيرة في الزيارات إلى مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بتحسين المنازل عبر الإنترنت ، وسيتعمق هذا التحليل في فئتين من هذه الفئات.أولاً ، ننظر إلى "تجارة المفروشات المنزلية" ، حيث يمكن للمستهلكين شراء الأثاث ومواد الديكور.تقع مواقع مثل Wayfair أو IKEA ضمن هذه الفئة.ثانيًا ، ننظر إلى "المنزل / العمارة" ، الذي يوفر معلومات / مراجعات حول التصميم المعماري والديكور وتحسينات المنزل والبستنة.تقع مواقع مثل Gardeners World أو Real Homes ضمن هذه الفئة.
مواقع البيع بالتجزئة للأثاث المنزلي
تشير البيانات إلى أن العديد من المستهلكين الذين يعملون بأنفسهم يستخدمون الوقت في المنزل أثناء الإغلاق للقيام بمشاريع جديدة أو قديمة ، حيث شهدنا زيادة ملحوظة في الزيارات إلى هذه المواقع والتطبيقات.مقارنة بالأسبوع من 13 إلى 19 يناير 2020 ، زادت الزيارات إلى فئة المفروشات المنزلية في جميع دول الاتحاد الأوروبي الخمس ، مع زيادة بنسبة 71٪ في فرنسا وزيادة بنسبة 57٪ في المملكة المتحدة ، في الأسبوع الذي يبدأ من 20 إلى 26 أبريل ، 2020.
على الرغم من أن متاجر المنازل والأجهزة في بعض البلدان كانت تعتبر ضرورية وظلت مفتوحة ، فقد يكون بعض المستهلكين مترددين في زيارتها شخصيًا ، ويفضلون التسوق عبر الإنترنت بدلاً من ذلك.في المملكة المتحدة على سبيل المثال ، تصدرت متاجر الأجهزة ذات الأسماء الكبيرة عناوين الأخبار لأنها تكافح للتعامل مع الزيادة في الطلب عبر الإنترنت.
مواقع نمط الحياة المنزلية والعمارة
وبالمثل ، عندما نحلل مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بالمنزل / الهندسة المعمارية ، نرى أيضًا زيادة ملحوظة في الزيارات.ربما بسبب الطقس المشمس في أوائل الربيع ، مما أدى إلى ظهور الأصابع الخضراء لأولئك المحظوظين بما يكفي للحصول على مساحات خارجية أو الإحباط من التحديق في نفس الجدران الأربعة أدى إلى الرغبة في الانتعاش ، كان المستهلكون يبحثون بوضوح عن المعلومات والإلهام حول كيفية لزراعة مساحاتهم على أفضل وجه من الداخل والخارج.
مقارنة بالأسبوع 13-19 يناير 2020 ، حدثت بعض الزيادات الكبيرة في الزيارات إلى هذه المواقع والتطبيقات ، وأبرزها زيادة بنسبة 91٪ في ألمانيا وزيادة بنسبة 84٪ في فرنسا ، في الأسبوع 20-26 أبريل 2020. على الرغم من أن إسبانيا شهدت انخفاضًا في عدد الزيارات خلال الفترة نفسها ، إلا أنها تعافت إلى حد ما منذ أن سجلت أدنى مستوى لها خلال أسبوع 09-15 مارس 2020.
كما يقول المثل ، كل سحابة مظلمة لها جانب إيجابي: وقد يخرج المستهلكون من الإغلاق بمنازل جديدة ومحسنة ، لدرجة أنهم قد لا يرغبون في تركها - على الرغم من أن البعض قد يطلب المحترفين لإصلاح محاولاتهم .مع امتداد عمليات الإغلاق إلى الشهر الثاني في بعض البلدان ، يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن طرق لتحقيق أقصى استفادة من وقتهم في المنزل ، وتشير البيانات إلى أن مشاريع تحسين المنزل هي بالتأكيد وسيلة اختارها الكثيرون.
* تم نشر الأخبار الأصلية بواسطة Comscore.جميع الحقوق ملك لها.
الوقت ما بعد: 23 أكتوبر - 2021
